La forma del caos. Partendo dal nome e dal logo e arrivando a tutti gli elementi – sia offline che online – dell’identità del marchio, questo progetto prende ispirazione dalla teoria del caos di Edward Lorenz, che scoprì nel 1960 la forma del movimento nello spazio: una doppia spirale , che troviamo stilizzato nel logo. Edward Lorenz ha descritto la sua teoria attraverso il popolare Effetto Farfalla: “Una farfalla che sbatte le ali in Brasile può produrre un tornado in Texas”.